(PressFire.no): Spillnettstedet Gamereactor.no ble for to uker siden relansert i ny drakt, med nye eiere i bakkant.

Overtakelsen har vært kontroversiell: Alle redaksjonene hos nettsiden, som opererte i en rekke land, ble sagt opp – og nettsidene har blitt fylt av AI-generert innhold og kasinoreklame.

Slik reklame og trafikkdriving er i utgangspunktet ikke lov i Norge, og Lotteritilsynet har forklart til PressFire at de er obs på det som skjer med Gamereactor.

PressFire startet arbeidet med artikkelen for å se nettopp på disse potensielle lovbruddene, men i undersøkelsene av hvem som faktisk har kjøpt Gamereactor ble det klart at oppkjøpet er en brikke i et langt større spill.

Vil du selge?

Men først...

For en måneds tid siden tikket det inn en e-post fra en tredjepart som rett og slett ville kjøpe PressFire.

«Andy Lambert» presenterte seg som sjef for produktutvikling hos godisageek.com og hadde gjort hjemmeleksa si. Ikke bare visste han at vi hadde lansert nye nettsider med Rad Crew, men også når vi gikk ut fra Dagbladet.

PressFire mottar fra tid til annen e-poster med lignende innhold, ofte med spørsmål om å kjøpe domenet vårt eller trusler om at vår egen merkevare er i klinsj med noen andres – og at vi da må selge. Slike svindelforsøk er lette å gjennomse.

Men de er aldri utformet på samme måte som denne e-posten var.

God Is A Geek var en legitim spillside, men den sluttet å publisere nytt stoff tidlig i 2025 etter at hele redaksjonen i protest mot sin eier Calvin Robinson – en britisk pro-life politiker og prest – som hadde gjort nazi-hilsen under et arrangement.

I etterkant har nettsiden blitt «drevet» av det som virker å være en AI, og fått kasino-innhold. 

At nettsiden plutselig har en avdeling for forretningsutvikling høres derfor lite sannsynlig ut – det virker mer sannsynlig at noen har kjøpt disse nettsidene og fylt de med lenker og «tester» av kasino.

Den hypotesen underbygges av enkle søk som viser at nesten nøyaktig de samme artiklene om kasinodrift også finnes på nettsider som Esports.gg og Pokerplay.

– Jeg forstår at PressFire ikke bare er enda et spillmagasin, men et ekte lidenskapsprosjekt som dere har bygget opp siden dere ble uavhengig av Dagbladet tilbake i 2016, skriver «Andy» i en ny e-post noen dager senere.

– Jeg vet at det for tiden hersker en forståelig skepsis i det nordiske spillmiljøet når det gjelder at nettsider blir kjøpt opp, omstrukturert og fratatt sin opprinnelige identitet.

Han kunne fortelle at «å undergrave PressFires kjerneidentitet er akkurat det motsatte av det vi ønsker å gjøre».

Vi har ikke greid å finne noe informasjon om en «Andy Lambert», og vi har heller ikke lykkes i å finne hvilket selskap som faktisk står bak kjøpene av GodIsAGeek, Esports.gg og de andre.

Da vi spurte «Andy» ble det brått slutt på korrespondansen.

Vil du selge nå da?

Noen uker senere fikk PressFires søsterside SpillNorge.no – en nettside som blant annet inneholder en oversikt over norsk spillbransje – også en lignende mail.

«Business Cooperation with spillnorge.no» var tittelen, og e-posten kunne ligne klassisk søppelpost i utførelsen.

Trodde vi først, i hvert fall – men også dette virker å være et legitimt forsøk på å kjøpe nettsiden og innholdet.

– Jeg representerer et selskap som kjøper opp nettsteder med sikte på langsiktig utvikling og vekst, skriver en person som utgir seg som «Christin Eisenhower».

– Vi er oppriktig interessert i å kjøpe hele nettstedet, inkludert domenet og det eksisterende innholdet.

For å se hvor dette gikk svarte vi at det kunne være aktuelt, og fikk raskt spørsmål om det fantes en pris vi hadde sett for oss. Personen var også veldig obs på at kommunikasjonen ville være konfidensiell, selv om vi kom med en pris.

– Enhver diskusjon vil selvfølgelig være konfidensiell og innebærer ingen forpliktelser for deg.

Vi fant heller ikke her noen informasjon på nett om personen som tok kontakt, og selskapet i e-postadressen hadde bare en nettside som «kommer snart».

Via offentlige registre kunne vi derimot spore domenet til en person som jobbet for QWERTY.software, et ukrainsk IT-selskap som spesialiserer seg på søkemotor-optimalisering og å hjelpe med å drive trafikk til blant annet nettkasinoer.

I selskapets jobbutlysninger fant vi stillinger som krever erfaringer i å kjøpe domener basert på spesifikasjoner fra kunder i USA, Canada og Europa.

Og da vi begynte å stille spørsmål om kunden sluttet personen i den andre enden å svare.

Ingen av selskapene har noe med oppkjøpet av Gamereactor å gjøre, men det var nå klart at PressFire hadde fått en liten smakebit på en urovekkende trend i nisjejournalistikken de siste par årene:

At nettkasino-bransjen kjøper opp rubbel og bit og gjør dem om til det som kalles «parasitt-sider».

Nettsidene som forsvant

I et presset marked der det har vært vanskelig å holde hodet over vannet, og flere tusen journalister har mistet jobben, har svært mange nettsider blitt kjøpt opp med dårlige intensjoner.

Nettsider som har produsert journalistikk innenfor en rekke nisjer i mange år.

Det finnes flere eksempler på eiere som har ønsket å «cashe ut» – og som har solgt unna nettsidene og alt innhold til selskaper som er involvert i illegal gambling.

Men der forsøkene på å kjøpe PressFire og SpillNorge var gjort av det som så ut til å være en forholdsvis liten skala, opererer andre selskaper på et enormt nivå:

Selskapet Clickout Media står i sentrum, og driver et stort affiliate-nettverk der penger tjenes for å sende inn spillere til nettkasinoer.

Spillsidene The Escapist, Videogamer, Adventure Gamer, Gameshub, Power Unlimited, Playsense og Esports Insider er alle kjøpt av selskapet – som angivelig har så mange som 300 redaksjonelle nettsider i porteføljen.

Modus operandi har vært å kjøpe en redaksjonell nettside, sparke alle ansatte, ispe innholdet med «tester» av pengespill og bettingsider, og tilby et stort antall «demoer» av kasinospill å spille rett i nettleseren.

Nettsidene relanseres med friskt innhold – som regel AI-generert – og nesten alltid med betryggende faktabokser som forteller hvor mange år de har vært operative og at de kan stoles på.

At det er etablerte nettsider som blir kjøpt betyr at det finnes tusenvis av legitime artikler og tester på nett som gir kredibilitet og svært god ranking i søkemotorer og AI-tjenester.

Nettsidene har jo vært legitime, og nettsidene kommer høyt på resultatlistene om noen søker på noe som de har skrevet om.

Slik drives trafikk inn til de kjøpte sidene, som igjen loser leserne inn til kasinoer som er ulovlig å drive i en rekke land.

Likheten med hvordan Gamereactor.no framstår i dag er slående, og fremtiden for den tidligere storheten innenfor spillformidling virker samtidig å være låst til en dyster død:

For Google har begynt å slå ned på nettsidene med mye AI-generert innhold, og sider som Videogamer er helt svartelistet fra søkeresultatene der.

Den har utfylt sin rolle som trafikkmotor for kasinoene, og Clickout har gått videre. Nettsiden er ikke blitt oppdatert på nesten et år, og er nå så godt som helt død.

Katt og mus med myndighetene

I fjor tok myndighetene i Sverige og Nederland affære mot noen av disse «nye» nettsidene.

De tre selskapene Sun Block Media, SBM Holding Group og JEF Holdings ble ilagt gebyrer på 225 000 euro hver for å reklamere for illegal gambling i Nederland.

Dette etter å ha kjøpt opp nettsiden Casinoscout.nl – som var en legitim nettside på et punkt – og fylt den med den samme reklamen vi nå ser på Gamereactor. Nettsiden ble blokkert av myndighetene i landet.

Bøtene ble ikke betalt, og nettsiden implementerte raskt måter å omgå blokkeringen på.

I Sverige ble de tre selskapene Igloo Ventures SRL, EOD Code SRL og MIBS N.V. alle tatt for å ha promotert illegale pengespill – og fikk forbud mot å fortsette å rette seg mot svenske forbrukere.

PressFire kan nå avsløre at alle seks selskapene som fikk bøter i fjor har tilknytninger til oppkjøpet av Gamereactor.

Salget av Gamereactor ble gjennomført 22. mai i år, ifølge dokumenter vi har sett.

Merkevaren «Gamereactor», registrert i EU, USA, Danmark, Norge og Storbritannia, ble så flyttet fra danske Gamez Publishing A/S til selskapet NGA Alliance Inc. for en symbolsk sum på én dollar.

NGA Alliance er derimot ikke kjøperen, for i avtalen om å overdra merkevaren kommer det fram at det er et annet ikke-navngitt selskap i samme «gruppe» som NGA Alliance som har kjøpt Gamereactor.

NGA Alliance er nemlig bare et skallselskap med base i Panama som er blitt opprettet kun for å håndtere Gamereactor-merkevaren, og for å skjule hvem som faktisk står bak oppkjøpet.

Selskapet ble stiftet bare en måned før salget ble gjennomført – og én uke før det ble søkt om registrering av «Gamereactor» som merkevare i Norge.

Det er oppført med tre personer som ledere, hvilket er et krav fra myndighetene i Panama.

Ingen av disse personene er derimot involvert i noen drift eller faktiske avgjørelser når det kommer til dagens Gamereactor.

Det er notorisk vanskelig å finne ut hvem som eier utenlandske bettingselskaper, nettopp fordi de oppretter en lang streng av selskaper i land som ikke har noen forpliktelser til å utlevere informasjon til andre.

De utenlandske skallselskapene

Panama anvender et strengt territorialt skattesystem, hvilket betyr at inntekter opptjent fra virksomhet utenfor landets territorium er fritatt for beskatning.

Panamansk lovgivning krever at aksjeselskaper ledes av et styre bestående av minst tre medlemmer, men åpner for utstrakt bruk av profesjonelle stedfortredere (som kalles «nominee directors») levert av lokale advokater.

Selskapets reelle rettighetshavere rapporteres utelukkende til et lukket, konfidensielt myndighetsregister som ikke er tilgjengelig for offentligheten, utenlandske medier eller europeiske forvaltningsorganer.

Adressen oppgitt for Gamereactors nye eiere er Vía Ricardo J. Alfaro, PH The Century Tower, Office 317, Panama City – en adresse som benyttes av en rekke skallselskaper.

For eksempel er TG Wallet Inc. også registrert på samme adresse – et selskap som driver kryptolommeboken som er innebygd i chattetjenesten Telegram.

Dette kontoret er hovedkvarteret til advokatfirmaet Pacífica Legal, som er oppgitt som NGA Alliance sin forvalter. Firmaet profilerer seg som spesialister innen selskapsstrukturer for Web3, blokkjedeteknologi, desentraliserte organisasjoner og private stiftelser.

På sine nettsider kommer det frem at Pacífica Legal tilbyr nettopp nominee-tjenester under betegnelsen «Director & Resident Agent Services».

Akkurat hvem det er som har kjøpt Gamereactor har vært et mysterium, men den danske nettsiden Arkaden.dk skriver at det er kypriotiske Sun Block Media – altså et av de tre selskapene som fikk bøter av Nederland – som stod bak oppkjøpet.

PressFire har ikke greid å verifisere at akkurat dette selskapet er kjøperen, og det virker heller ikke sannsynlig at dette stemmer – for Sun Block Media er også bare et skallselskap.

De to «sjefene» registrert for Sun Block Media er begge kypriotiske statsborgere.

Men som hos andre skallselskaper så er de to bare nominee directors, fra advokatselskapet Serveu (Secretarial) Limited – innleid for at selskapet skal følge riktig struktur for lovene i landet og lite mer enn det.

Likevel er det en link fra Sun Block Media til oppkjøpet. Vi kommer tilbake til det.

Andre nisjer lider også

Det er ikke bare innenfor gaming at nettsider er blitt kjøpt opp av Clickout.

ReadWriteWeb, Techopedia, Business2Community, Sportscasting UK, SportsLens, She Kicks, Football Blog UK, Poker Scout, Card Player, Poker Strategy.

Dette er bare noen få eksempler i en svært lang liste.

Alle gamle travere som har produsert legitimt redaksjonelt innhold over lang tid, som nå har blitt forvandlet til kyniske reklamesteder for kasinoene.

Som med Gamereactor er de nå eid av skallselskaper som opererer i land som Malta, Kypros, Curaçao og Panama, og er fylt med AI-generert innhold, lenker til kasinoer og falske skribentprofiler.

Det betyr likevel ikke at det er de samme som står bak kjøpet av Gamereactor sånn uten videre.

Men om vi dykker dypere kan vi se at det hele henger sammen via et større nettverk av de som drifter kasinoene, og lag på lag med selskaper i forskjellige land – som bare er der for å hindre at noen vet hvem som sitter på toppen.

Vi gikk gjennom alle kasinoene som nå markedsføres på Gamereactor.no, og fant flere tydelige tegn til hvem som står bak oppkjøpet.

For flere av kasinoene som markedsføres er drevet eller utviklet av selskapene Finixio og Mega Block Gaming, mens resten er tett knyttet til disse selskapene gjennom affiliate-ordninger der det utbetales en prosentandel av spillernes innsatser.

Finixio (Storbritannia) er hovedselskapet bak hele operasjonen som kjøper nettaviser og pumper de full med kasinoinnhold.

Sammen med sine heleide selskaper Mega Block Gaming (Kypros) og nevnte Clickout Media (Malta) danner de et trespann som gjør at de eier alle ledd i næringskjeden.

Sammen utgjør de et av verdens største og mest aggressive nettverk innen digital affiliatemarkedsføring, søkemotoroptimalisering og uregulerte krypto-kasinoer.

PressFire har kartlagt 44 kasinoer som alle er eid og opereres av Finixio enten direkte eller via underselskaper, og nesten alle disse dukker opp på Gamereactor.no i skrivende stund.

Mega Block Gaming utvikler nettsidene og løsningene bak kasinoene og står for infrastrukturen som driver dem, mens trafikk kommer fra de mange oppkjøpene gjort av Clickout.

I tillegg driver Finixio gjennom underselskapet Diversum Partners et kommisjons-program som lar andre nettsider tjene penger på trafikk de sender inn. Dette mellomverktøyet fungerer også til sporing, og som enda en måte å dekke til hvor trafikk kommer fra og går til.

Med Diversum Partners som mellomledd kan for eksempel Clickout hevde at de bare er et «uavhengig mediebyrå» som tilfeldigvis bare lenker til et affiliate-program, og ikke røpe at de faktisk driver hele greia.

Oppbyggingen til de andre nettsidene nevnt er flere ganger identiske eller nær identiske med hvordan den nye Gamereactor er. Ikke bare i innholdet, men også i hvordan koden til nettsidene er bygd opp.

Samtidig har flere av de andre nettsidene nevnt i denne saken fortsatt noen skribenter igjen som leverer innhold – med LinkedIn-profiler som røper ansettelse i Clickout.

Derfor er vi trygge på at det er nettopp Finixio, via Clickout, som har kjøpt Gamereactor.

For å beskytte eierne mot juridisk ansvar er alt svøpt i flere lag med beskyttende skallselskaper i Curaçao, Costa Rica og Komorene. Disse forvalter blant annet det som en sluttbruker vil se, som domener, merkevarer, brukeravtaler, spillisenser og kontaktpunkter.

Disse skallselskapene inkluderer MIBS, Igloo Ventures, EOD Code, NGA Alliance, Sun Block Media og flere.

Og som dommene fra Nederland og Sverige viser, så er det veldig effektivt – hovedselskapene bak sitter igjen uten en ripe i lakken.

Dra for å panorere

Så hvem står bak?

Vi kan følge sporene inn i flere retninger her, og flere navn dukker opp mer enn én gang. Med 44 kasinoer og utallige underselskaper blir det mange navn, men spesielt tre skiller seg ut:

Samuel Broadbent Miranda. Adam Robert Grunwerg. James Edward Fennell.

Både Finixio og Clickout Media eies av Miranda og Grunwerg ifølge selskapspapirer fra henholdsvis Storbritannia og Malta, mens Fennell har vært en viktig brikke etter oppstarten – og er både delaktig i driften av og har eierandeler i nøkkelselskaper.

Et av underselskapene heter CryptoPR og spesialiserer seg på å «shille» for krypto, et uttrykk de selv benytter seg av på sine nettsider – og drives av Fennell.

Miranda og Fennells holdingselskaper SBM Holding og JEF Holdings eier Sun Block Media – og det var disse tre selskapene som ble felt av nederlandske myndigheter i fjor.

Fennell er i tillegg involvert i plattformen NFT Launchpad, samt rådgiver og COO for kryptokasinoet Lucky Block (som drives av Mega Block Gaming). I tillegg har Fennell stått bak og promotert en rekke aggressive kryptoprosjekter og «meme coins» (som Pepe Unchained), som har blitt sluset rett gjennom Clickout og Finixios kanaler.

Gjennom nettverkets mange kryptovarianter, -lommebøker og -betalingsløsninger har enorme summer byttet hender de siste årene. Spesielt forhåndssalg av kryptomynter har vært lukrativt, men har også kommet med beskyldninger om svindel.

Britiske myndigheter utstedte i fjor en advarsel mot Best Wallet, nettverkets egenproduserte (via selskapet Best Web3) kryptolommebok.

Obfuskerte tall

Den utbredte gjemmingen av tall gjør det vanskelig å vite hvor mye penger som tjenes på driften av de ulike nettsidene og selskapene.

Til den grad at Finixios revisor trakk seg i slutten av 2022 på grunn av «manglende gjennomsiktighet».

– Vi fratrer herved vervet som revisorer for selskapet med umiddelbar virkning, lyder det i et brev til ledelsen.

– I løpet av revisjonen vår påpekte vi visse transaksjoner som var merket som «markedsføringsformål», men som så ut til å være «over-the-counter»-kjøp av kryptovaluta, og som tilsynelatende var feilklassifisert for å unngå offentliggjøring overfor tredjeparter.

Men det virker ikke å ha satt en demper på driften, som i stor grad hadde hovedsete i Finixio med et fokus på kryptopumping og -salg før dagens forretningsmodell ble vanligere.

De seneste regnskapstallene viser derimot at Finixio er under avvikling.

All drift er stanset og samtlige ansatte sagt opp, mens driften ifølge dokumentene overføres til «et nærstående selskap» – altså Clickout på Malta.

Miranda og Grunwerg benyttet sjansen til å sikre seg et siste utbytte på hele 12 millioner pund (ca. 130 millioner kroner) fra det britiske selskapet.

Gjennom Maltas firmaregister har vi derimot kun funnet regnskapstallene for Clickout for 2023, som viser en omsetning på 19,5 millioner euro (rundt 212 millioner kroner) i sin første driftsperiode. Selskapet har ikke levert regnskap etter dette, men er fortsatt oppført som aktivt.

Underselskaper som Block Labs innrapporterte overskudd på 65 millioner euro i 2023 i Bulgaria – ifølge en rapport fra nettsiden Recleudo (som ikke er tilgjengelig mer, men kan sees via Archive.org her).

Miranda, Grunwerg og Fennell eide alle en lik andel av Block Labs. I slutten av 2024 overførte derimot Miranda og Grunwerg alle aksjer til Fennell – av uviss årsak.

Ingen av de tre toppsjefenes faktiske inntekter er kjent, men regnskapene til deres personlige holdingselskaper viser en enorm vekst på bare et år:

• JEF Holdings (Fennell): Kontant- og kryptobeholdningen eksploderte fra 1,3 til 23,6 millioner pund på ett år – i tillegg til en egen USDT-kryptolommebok på 5 millioner pund. Samlet egenkapital femdoblet seg til 31,3 millioner pund, og det ble tatt ut 8,8 millioner pund i direkte utbytte i 2025 (over 20 millioner pund samlet på to år).

• SBM Holding Group (Miranda): Sitter på hele 27,3 millioner pund i bankinnskudd og har femdoblet investeringene sine til 6,2 millioner pund. Samlet egenkapital økte med over 12 millioner til 47,4 millioner pund.
• ARG Media (Grunwerg): Har 7 millioner pund i banken, men økte investeringene sine med over 13,5 millioner pund på ett år – til 22,6 millioner pund. Egenkapitalen steg til 36,6 millioner pund.

Totalt sitter de tre holdingselskapene på over 115 millioner pund i samlet egenkapital – rundt 1,5 milliarder norske kroner. Av dette er over 63 millioner pund (ca. 800 millioner kroner) rene bankinnskudd og krypto.

PressFire har forsøkt å komme i kontakt med både selskapene og personene bak dem, uten hell. I flere tilfeller har det vært umulig å finne kontaktpunkter.

Våre undersøkelser har gjort at vi har kunne tegne et slags kart over virksomheten, med forbehold om at det høyst sannsynligvis utelater mange underselskaper.

Dra for å panorere

Om dette er forvirrende med overføringer fra et selskap til et annet og manglende rapportering av tall, så er det altså litt av meningen.

Og vanskeligere skal det bli å følge sporene: Ikke bare har Clickout Media tatt over for et Finixio under avviklin – de er nå selv i ferd med å rebrande seg som et selskap kalt Revenue Pass.

Det er ikke bare snakk om et nytt navn, men et helt nytt selskap registrert på samme adresse som Clickout. Mangelen på regnskapstall kan vitne om at Clickout også ble opprettet bare for å holde på verdiene i noen år.

Parasitt-sidene

De siste ukene har NRK satt fokus på illegale kasinosider som opererer i Europa under skallselskaper i land som Curaçao.

Et av disse skallselskapene i Curaçao er MIBS N.V., som står oppført som eier av Mega Dice Casino, WSM Casino, TG.Casino og flere andre kryptobaserte kasinoer.

Disse er alle utviklet av Finixio-eide Mega Block Gaming – og som nå er å finne på Gamereactor.no.

Akkurat kasinoet TG.Casino slutter en slags sirkel, og som viser omfanget av bruken av skallselskaper: Nettkasinoet kjører nemlig rett i Telegram-appen, og benytter seg av kryptolommeboken som Telegram har integrert.

Og driften av denne kryptolommeboken er som nevnt tidligere registrert på samme adresse som NGA Alliance – Panama-skallselskapet som nå eier Gamereactor-merkevaren.

Gamereactor virker dermed å ha blitt én av mange brikker i en pågående, industriell oppkjøpsbølge der tradisjonsrike medier med høy Google-autoritet kjøpes opp, ribbes for ansatte, og gjenoppstår som helautomatiske, AI-drevne «parasitt-sider».

Kun designet for å sluse intetanende lesere inn i uregulerte kasinoer der bakmennene selv sitter på begge sider av bordet.